Descripción del caso

Forte es una empresa Italiana con una idea disruptiva: “diseñar y construir una línea de relojes que represente a “Forte dei Marmi”, una locación Italiana de turismo internacional exclusivo. Los productos sólo pueden comprarse allí en forma presencial, denotando un privilegio distintivo.

Solución propuesta

Trabajamos el concepto de Momento, tiempo y recuerdo como elementos que un reloj puede atesorar. Por tal motivo focalizamos en convertir a Forte como “El regalo” para quienes visitan una ciudad famosa por sus playas, mármoles e historia (cuatrocento italiano).

El proyecto abarcó múltiples frentes: desde los detalles de comunicación hasta su packaging y campaña de RRSS. Un ejemplo de ello fue el estudio de mármoles para el fondo de los cuadrantes, el posicionamiento de la marca gráfica y los detalles del dorso (posicionamiento geolocalizado como elemento distintivo, el iso y su logo).
Un punto trascendente fue abordar el “espíritu” italiano, materializado en frases habituales de retentiva y cotidianeidad, como ser: “Non vedo l´ora…di andare en el mare con te” o “Non vedo l´ora…di vacanza”. Esta estrategia permitió amalgamar al tiempo, los recuerdos y el “ser italiano” en un todo consistente e inolvidable.

Resultado

Se realizó en tiempo récord, mediante la metodología de MVP, ya que la idea siempre fue aprovechar la temporada de verano y así entender y evaluar todas las hipótesis planteadas. Si bien es reciente, ya se han cumplido todas las expectativas y el lanzamiento ha sido un éxito que está permitiendo el surgir de los próximos modelos.