Descripción del Caso

Banelco es la primera red de banca electrónica compartida del país y lidera el mercado desde 1995.
Después de 18 años, Banelco decide cambiar su Identidad y arquitectura de submarcas para actualizarse y efectivizar su comunicación con el público.

Solución Propuesta

A partir del diagnóstico, se propuso un sistema único de identidad que, a partir de la señal identificatoria en los cajeros, funcionara como emblema identificador para todos los productos Banelco, organizando en forma clara una arquitectura de productos consistente.

Resultado

El éxito de la propuesta radicó en que el cambio fuera absorbido “naturalmente” (no invasivo) y que el público la reconociera sin ambiguedades (ahorrando grandes costos en comunicación).

Un hecho destacable radica en que la señal de calle, prácticamente el único elemento de comunicación importante que tiene la Marca, pueda no sólo tener rasgos propios que la diferencian, sino ser un 30% menor que la anterior e incluso identificarse a mayor distancia.

Prensa

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