Descripcion del caso

Marvic esta dentro de las 10 empresas más grandes de Argentina en la producción de cables eléctricos. Con foco en crecer dentro del mercado eléctrico, tomaron la distribución de una de las empresas líderes en la fabricación productos eléctricos: CNC. El desafío es cómo hacer convivir a ambas marcas ganando protagonismo.

Solución propuesta

Una convivencia inteligente. Capital Marcario. Sumando el Capital Marcario.

Cuando una empresa suma a otra marca a su red de negocios debe tener en claro que toda Marca es un bien capital y las acciones que produzcan conllevarán a aumentar o restar a ese patrimonio. Por esta razón, debemos tener una estrategia clara de comunicación y “convivencia”, sabiendo ponderar los lugares de cada una de manera de evitar ambiguedades y así potenciar el negocio.Una vez diseñada la arquitectura de Marca, se plantearon todos los escenarios de utilización, dede un aviso hasta los productos dnado consistencia al mensaje Marcario y aumentando la percepción y alcances de la nueva Marca.

Resultado

Marvic ha podido expandirse apalancándose en una marca a nivel mundial como es CNC, potenciando su identidad y ganando un podio en un nuevo mercado.