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Schäfer

Creando una familia de productos

Descripción del caso

Schafer es una firma iniciada en la inyección de plásticos y hoy dia especializada en el diseño y fabricación de productos de jardinería. Es de distribución masiva, pero mayormente especializada en el interior. La filosofía de la empresa es proveer productos de calidad a un precio accesible enfocada en público de bajos recursos.

Intervenciones

Marca de familia. Una Marca denominativa debe tener un grado de atracción y una “vivacidad” memorables para comunicarse con este mercado, como así también sus distintos modelos, todos ellos con un grado de atracción y amigabilidad acordes. Por otro lado la comunicación debe ser muy clara y práctica ya que no es un mercado sofisticado, pero muy orgulloso por lo que compra y usa. Identificar los productos y hacerlos “de la familia” da un claro posicionamiento, ayudando al mercado a encontrar la misma calidad en todos ellos, bajando el riesgo. Todo ello implica un diseño simple, de líneas puras, con un enorme compromiso práctico y funcional

Resultados

Schafer es una marca reconocida en el mercado como sinónimo de calidad a buen precio. Con diseños de avanzada, le hablan a su público en el mismo “idioma”, ya que están “hechos en casa”, que denotan un claro origen nacional.
El vínculo emocional de la Marca queda plasmado en la amplia aceptación de la misma en más de 20 años de permanencia y crecimiento en un sector de altísima competencia, donde la industria nacional debe vérselas no sólo con los productos provenientes de Oriente, sino también con los europeos.

Servicios implicados en el caso