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Miron

Experiencia a su favor

Descripción del caso

Miron es una industria de producción y mantenimiento de transformadores eléctricos de mediano y alto voltaje. Con el tiempo fueron incorporando distintas unidades de negocios como ser Solar, Nova, Cat, etc. Frente es este crecimiento, se plantea la necesidad un orden Marcario y de denominación que permita expresar dicho crecimiento.

Solución propuesta

Se propuso un trabajo de estrategia marcaria que defina la competencia de cada unidad de negocios unificándola en forma de grupo. Entiéndase que un transformador está “oculto” y en muchas ocasiones el cliente no tiene conocimiento del mismo, ya que la vida útil puede sobrepasar los 20 años. Se decidió dar un vuelco en la estrategia “habitual” para este tipo de empresas (B2B), facilitando la percepción de los beneficios que el cliente recibe, pero no siempre percibe. Con el objetivo de hacer trascendente su importancia, tomamos locaciones reconocidas (que estaban respaldadas por nuestros transformadores) como ser Teatro Colón o Vaca Muerta. De esta manera se construyó un vínculo empático con el público, haciendo notorio lo “invisible”.
La arquitectura de Marca del grupo y las respectivas identidades con sus marcas gráficas y demás situaciones llevaron la misma impronta, construyendo una marca consistente.

Resultado

Un proyecto de este tipo siempre es hacer un trabajo “hacia adentro”, creando una concienda de Marca que logre definir el peso de cada unidad de negocio (incluso, existía competencia entre ellas). El mayor mérito radicó en haber logrado un proceso marcario de transición fluido y consensuado que necesariamente logre impactar con la mayor claridad y fuerza en el mercado.

Servicios implicados en el caso

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