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Luma

Raza industrial

Descripción del caso

Luma es una industria argentina líder en la fabricación de artículos escolares y de oficina, con una fuerte especialización en papeles.
Su mercado principal está compuesto por distribuidores, aunque su público final es amplio y diverso: desde docentes y alumnos hasta empleados y empresarios.
La compañía agrupa cuatro marcas activas —Luma Escolar, Mancha, Util Off y Equipo Comercial— y se encontraba en un proceso de expansión regional.
En ese contexto, surgió la necesidad de redefinir el rol de Luma Productos, otorgándole una identidad diferenciada frente a Luma Escolar y alineándola con la nueva escala de la empresa

Solución propuesta

Se realizó un análisis integral del sector, tanto a nivel nacional como regional, con el objetivo de establecer un posicionamiento claro y competitivo.
A partir del estudio de su trayectoria y de la comprensión profunda de su cultura organizacional, se incorporó al propio equipo de trabajo en el proceso de redefinición estratégica.
Se comprendió que “Luma Productos” había representado una etapa de la empresa, pero que su capacidad actual permitía producir y desarrollar cualquier tipo de producto, propio o para terceros.
De allí surgió la evolución conceptual hacia “Luma Industrial”, una marca madre con proyección y solidez, capaz de sostener múltiples líneas bajo un mismo paraguas identitario.
El nuevo diseño marcario buscó transmitir fuerza, consistencia y recordación, con una identidad preparada para convivir con otras marcas en distintos medios —desde RRSS y sitio web hasta packaging— funcionando como un sello de performance y respaldo para todo el grupo.

Resultado

La correcta diferenciación entre las marcas permitió ordenar la arquitectura y clarificar la comunicación.
Luma Industrial se consolidó como marca madre, desde la cual se comercializan y proyectan las demás líneas, abriendo incluso la posibilidad de incorporar nuevas marcas bajo su protección.
Esta estrategia no sólo fortaleció la identidad institucional, sino que también permitió repensar el negocio desde una perspectiva integral y de largo plazo.

Servicios implicados en el caso

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