Descripción del caso

Entre 2022 y 2023 trabajamos en la construcción de identidad de la marca sectorial Agrinova,
nombre que representa el lema “Agrotecnología de Argentina”.
El proyecto lo realizamos en conjunto con el estudio ZkySky, desde la creación y elección
del nombre hasta el diseño de la identidad visual.
Ambos estudios fueron convocados por el equipo de CAFMA, la cámara argentina de fabricantes de maquinaria agrícola. El proyecto fue acompañado e impulsado por el Plan Nacional de Diseño coordinado por Sebastián Feinsilber y dependiente de la Subsecretaría PyME, Ministerio de Economía de la Nación.

¿Qué es una Marca Sectorial?

Las marcas sectoriales tienen el propósito de posicionar un sector productivo.
Fortalecen el lugar de un país como proveedor de productos y servicios de excelencia, tanto en el ámbito
nacional como internacional.
Agrinova es nuestra marca. Representa al sector de la maquinaria y tecnología
agrícola, un motor vital para el desarrollo del país. Se trata del pasaporte hacia el mercado internacional
y una bandera tras la cual alinearse como sector nacional.

Una identidad visual, una única voz

Para el desarrollo de la identidad de la marca Agrinova hemos definido los siguientes atributos estratégicos:
IMPACTO
DINAMISMO
PRECISIÓN
CALIDAD
ESPÍRITU TECNOLÓGICO

Nuestra propuesta de identidad se basó en la combinatoria flexible y dinámica de
estos cinco atributos.
Las formas utilizadas, combinadas con el uso del color, imágenes y tipografía,
representarán y comunicarán una expresión de agricultura tecnológica, competitiva e innovadora.

Lanzamiento e implementación

La marca sectorial fue lanzada oficialmente en ExpoAgro 2024.
Está en plena construcción estratégica y comercial.
Se espera que el 2025 sea su año de confirmación nacional e internacional.

Equipo de diseño

DasBranding + ZkySky
Hugo Álvarez
Daniel Sobrado
Valeria Dulitzky
Julieta Ulanovsky
Colaboración en diseño: Lautaro Oyarce

Instituciones y organismos intervinientes

Subsecretaría PyME, Ministerio de Economía.
CAFMA, Cámara Argentina de Fabricantes de Maquinaria Agrícola.
ADIMRA – Asociación de Industriales Metalúrgicos de la República Argentina.